网红

网红,即网络红人的简称。“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为“网络红人”。因此,“网络红人”的产生不是自发的,而是网络媒介环境下,网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。

️网红是品牌人格化的最佳注脚,呼应了未来商业模式以人为核心的大趋势,经过这两年先锋者们的探索,网红已经成为下行环境下最具想象的爆发新势力。每一次变革都是新的财富分配过程,也是新的产业格局改写,社会资源的再次配置,社会阶层流动的新动因。

虽然平民狂欢造就的网络红人被许多人视为“一种喧嚣的泡沫”,但这是多元时代的使然,并非人力可以扭转。网络红人和传统名人有什么不同?归根到底只是成名的平台不同。

网红成名的原因有几个:因艺术才华而成名、因搞怪作秀而成名、因意外而成名、因网络推手而成名。

这里要看的三个个案,是因艺术才华而成名的。

根据互动百科的定义, 这一类的网络红人主要是依靠自己的艺术才华获得广大网民的追捧。他们大都数地处草根,一般不是科班出生,没有接受所谓“正规”的训练,往往是依托其非同一般的天赋和在兴趣支配下的自我学习,从而在某个艺术领域形成了自己独特的风格或者技巧。他们通过把自己的作品传到个人网站或者某些较有影响力的专业网站上吸引人气,由于他们在艺术上不同于主流的独特的品味,所以能逐渐积累起来不错的人气,从而拥有某个固定的粉丝群。

个案列表:

1. 中国的 sena大笑,利用美拍平台
2. 韩国的高孝周,利用 Instagram 平台
3. 美国的 Matt Harding,利用 Youtube 平台 (从 2006 年开始,2008年制作的短片至今已有近5千万次游览!)

Sena 大笑

【老子有钱】二十一世纪,还有怀才不遇这回事吗?当下的世界,不缺展示你才华的方法和机会。重点是要如何脱颖而出?你怀不怀才,摆了上去,世界会给你一个答案。

TGIF,来首美眉的《老子有钱》。祝大家有个轻松愉快的周末。

Note: Meipai, the Chinese app with 100M users that a Facebook exec calls ‘Instagram for video’

Ko Hyojoo 고효주 高孝周

她不是什么国际巨星,也不是什么超级艺人。她只不过是一个喜欢滑板,在韩国 LINE 公司做设计师的邻家女孩。但是,她在 Instagram 有 203k followers (20万3千个追随者)- ,在 Youtube 视频平台上有一个自己的 Longboard Channel, 3千多个订阅者。

【 专注、极致 】 在网红经济盛行的年代,除了颜值,最好还会三两下特别的“功夫”。世界那么大,那么多帅哥美女,你如何脱引而出?你的USP (Unique Selling Point) 是什么?

数码时代,每个人都有机会在15分钟内出名,也可能就出名那么一个15分钟。科技时代,玩,也可以玩出一个名堂!

注:我在 2016 年 4 月 21 日于我的面子书专页howtze 分享这个个案的时候,她才有 127k followers (12万7千个追随者)。这篇文章在 5 月 6 日发布,不到一个月时间,她的粉丝增加了近 7万6千人左右。

20160417 간만의 여의나루, 간만의 마운틴필름. [MountainFilm X 여의나루] 조합은 언제나 최고인것 같다. 무질서의 끝판왕 여의나루는 시즌때 가기가 가장 두려운 곳. 우려했던것과는 달리 비온 뒤라 사람이 많이 없었던건 행운! (feat. 바람덕에 눈가리개 역할을 톡톡히 해준 내 망할 산발 머리:)) Filmed & Edited by @g.mountain Music is @keroone Kero One – So Seductive feat. Jeni Suk (Color Theory 2012) 지산이 선곡센스는 언제나 최고?? @bastlboards #bastlboards #bastlboardsteamrider #bastlwalzer #styleriders #stylerider #longboard #longboarding #longboarddancing #longboarddance #롱보드 #롱보딩 #롱보드댄싱 #롱보드댄스 #바슬보드 #바슬왈쳐 #여의나루 #니삭스 #산발머리 #gmountain #moutainfilm #고효주바지한개설 #쇼핑해야겠다

A video posted by Ko Hyojoo 고효주 高孝周 (@hyo_joo) on

Matt Harding

因为兴趣而制作短片放上网络,被广告商相中进而赞助你环游世界,这个感觉如何?不是一次,而是三次!

《与世界共舞》的网络红人 Matt Harding 自创的诙谐舞蹈旅行日记,被Visa公司相中,利用他的舞蹈旅行日记为蓝本,塑造出一个以旅游为主题的新广告。

以下是他的第一个旅游日记版本,片中可以看到他胖胖的身影在中国、印尼、日本、新加坡、美国与越南等国家尽情跳舞!

传统企业要有网红思维

我不建议传统企业都去做网红,这个离传统企业太远,但必须培养网红思维,即以人为中心的商业模式,只要人红了(老板或员工或代言人),好处是推广成本更低,顾客忠诚度更高、复购率更高。

传统企业要有网红思维。同样,个人创业者,也要有网红思维,即先做人,再卖产品,以人为中心而不是以产品中心,就是网红思维。

相关链接:

sena大笑 (63.2万粉丝)
http://www.meipai.com/user/20301229

Ko Hyojoo 고효주 高孝周 (203k followers)
https://www.instagram.com/hyo_joo/

Where the Hell is Matt? 2008 (133,702 subscribers)
https://www.youtube.com/watch?v=zlfKdbWwruY (49,896,557 views)