Transmedia Storytelling

Transmedia Storytelling

Gary Vaynerchuk was right… There’s never been a better time to start a business. The cost of getting started online? Next to nothing. It’s never been easier to get your message out there. Facebook Live,…

网红、直播、粉丝经济

网红、直播、粉丝经济

在未来,每个人都有自己喜欢的网红,而这个网红,他的朋友可能完全都不认识。 2017年3月,出席了一个网红平台在吉隆坡举行的发布会。 不久后,在同一天的报章看到两则相关新闻,一篇是关于大马网红在《2017影响力亚洲》获奖的消息,另一篇则是原创漫画家杨威国际的报导。 二十一世纪,还有怀才不遇这回事吗? 网红进入门槛相对明星要低非常多,并且不需要明星那这种专业级别的团队运作,只要拥有一定内容制作能力,就可以通过 Appsme 这类的网红孵化平台,有机会收获粉丝,成为人气网红。这种造星能力,不是传统明星公司能够比拟。因此在未来,随着网红的崛起,这个群体将会大幅度超过明星,明星经济的注意力将被稀释,像四大天王这类家喻户晓、老少通吃的明星不会再出现。每个人都有自己喜欢的网红,而这个网红,他的朋友可能完全都不认识。 新人群、新产品、新内容和新渠道 新人群,90后市场,一个更个性化、有特色、多互动的市场; 新产品,做有故事的产品,产品功能好是基础,更加需要有故事、有情感和有信仰; 新内容,互动性的内容创造与传播,如网红直播、短视频互动、自媒体互动等已成为内容营销核心; 新渠道,有人的地方就会有市场。 以《飘向北方》为例 我不是黄明志、我不认识王力宏、我不会写歌。 不要再用这种烂借口来抹杀你的创意,不要因为自己的懒惰而找绝路! 黄明志不是美女、一定要有王力宏才会红(咩)?歌黄明志已经写好了! 什么意思?你知道什么是 Cover Version 吗?* 看一下: 1)黃明志 feat. 王力宏 #漂向北方 https://www.youtube.com/watch?v=qIF8xvSA0Gw 2017年3月4日发布 – 13,826,453次观看 2)文慧如 (谁来的??)女生唱RAP版 漂向北方 2017年3月26日发布 – 8,920,084次观看…

Lions Centennial Services Excellence Book

Lions Centennial Services Excellence Book

The idea came nearly 9 months ago, when Lions Club International started celebrating its Centennial Anniversary back in July 2016. My friend, Skelvan Teo Kok Boon introduced me to Dato Javern Lim (DJL), and we…

内容营销之讲故事
We Love Klang

We Love Klang

2016年11月18日,到巴生中华总商会开了一个会议。此行被告知关于巴生城市复新计划(KCR – Klang City Rejuvenation)的项目。 当晚,设立了 We Love Klang 面子书专页。 2016年11月29日,确立了一个10000粉丝的初步目标。 2016年12月2日至4日,巴生中华总商会秘书处配合国际展览会进行地推,短短3天内粉丝人数突破1300人。 配合第四届马来西亚国际展览会暨义博会马来西亚展,巴生中总秘书处团队也在短短三天内把一个全新面子书专页的粉丝人数提升至1300+人。对非专业面子书管理员来说, 这是一个很棒的进展。 展览会过后,团队开始进行内容营销相关部署。2016年12月11日,粉丝人数达到5000人。 2016年12月15日,粉丝人数突破10000人,达标。 以下是一些高游览量的内容,做为记录和参考。   以下是在推广期间,面子书提供的活动相关报告。 复兴巴生计划记者发布会 2017年1月3日,在巴生中华总商会3楼会议室举行了项目记者发布会。 所有项目相关的关键负责人都出席了。 其中一个事项就是介绍初期的网络推广 – 面子书专页。 发布会一个小时左右结束。来张全体照。 感恩所有出席的人。 记者发布会后,项目筹委会直接进行开会。 探讨接下来的部署。加油! 复兴巴生计划报章新闻报导

大手牵小手

大手牵小手

《大手牵小手》是难得一见的好作品。打着亲情催泪的名堂,它也确实做到了。 不管是新山的温馨放映、吉隆坡的首映或《老人愿》与MM2联办的包场放映,在影院都可见到有人轻声落泪的情景。 新山温馨放映 电影《大手牵小手》新山温馨放映于2016年12月3日在新山的City Square MMCineplexes进行。这一场有特别的意义,因为监制许康文(Aron Koh)的家乡就在新山。 当晚,导演李永昌和监制都有在电影放映后和大家分享制作心得。 吉隆坡首映 2016年12月5日,在吉隆坡 e-Curve。同学看完后传来的简讯: 《老人愿》与MM2特别包场 通过社群的力量,与《老人愿》一起看电影是一个回馈企划。 这一场特别放映,于2016年12月14日下午2点钟,在吉隆坡Viva Mall的MBO戏院进行。 难得影片中的帅气小男星也有出席,朋友礼仪形象导师Wenddi Teng即刻与小明星合照留念。 今天新朋友也突然冒了一句:“怎么没看过你和导演的合照?”。想想也是,见了几次面,开了几次会议,也没来个两人的合照,所以也就顺便拍了一张照片留念。 特别介绍:黄侯升 【鲜演鲜说:黄侯升】 年仅10岁的黄侯升,是马来西亚小小童星,《大手牵小手》是他第三次参与演出的电影。 水灵大眼加上可爱的童言童语,叔叔阿姨心都融化了,哥哥姐姐都赞太可爱啦!

营销之电影包场

营销之电影包场

电影《大手牵小手》由马来西亚著名编剧兼导演李永昌所执导,由鲍起静、黄浩然、王菀之主演,是一部以亲情为题材的电影。

To Tell A Sexy Story

To Tell A Sexy Story

While Uber loses at least $1.2 billion in first half of 2016, it still worth a staggering $68 billion. And it only took Uber five and a half years to surpass the valuation of 107-year-old…

故事

故事

告訴我事實,我會學習;告訴我真相,我選擇相信;但跟我說一個故事,它將會永遠留在我心中。

直播
资源配置

资源配置

2016 年 7 月 17 日,帮朋友送 5 箱共 100 kg 新鲜蔬菜到一家老人院。30 位老人家 100 kg 菜,因此需要把多出的菜分配到其他老人院。探讨后,每星期 10 kg 的新鲜蔬菜量最合适这家老人院。之前其实也有过早上有人送来几十粒包子,中午又有不同的人再送几十粒包子过来 – 那老人家不就整天要吃包?我想起在 Money & You 学到的其中一个重点 – 资源从来都不是问题,问题出现在配置上 (There has never been problem with resources, the problem…

《老人愿》电影企划

《老人愿》电影企划

2014 年 10 月左右, Edmund Lee 找我喝茶,在 Viva mall 的 Yashiki。印象最深刻的是他当时的开场白:“我们来做一件颠覆市场的事”。 哦?“什么事?” “出一本书,中文书,卖10万本,在马来西亚。” 哇靠!中文书,本地作者,在这里卖个5千本已经很了不起了,你要做10万?酱好玩? 于是,《老人院》(是的,最初版本是这个“院”字,直到台湾的陈志明老师改成了更给力的“愿”字)社会企划开始了。 2014 年 10 月 14 日,我把整理过的《老人愿》企划案放上互联网。点击此处游览第一版本的企划案:http://www.slideshare.net/VPMedia/141014-decliningyearsproject 在第七张的 presentation slide 写下了:整体策略的规划,电影为压轴登场的项目。 2014 年 10 月尾,即使在没有福报卡的情况下,电影项目拍档伍汉光也想到用 printer 把“福报卡”打印出来,让 Aron 和永昌拍个照当支持。   冥冥中自有安排。投资者最后选了这个团队为电影进行制作。…

粉丝经济

粉丝经济

未来,一个人一生也许只应该干两件事: 1、尽量长得高颜值; 2、尽量擅长某件事。 高颜值,是为了顺应我们古老的基因,到了哪年哪月,异性也只会喜欢长得好看的。 有专长,是为了顺应人类最新的趋势,越来越细致的分工,只会让独特者脱颖而出。 也就是说:如果你没有高颜值,那就努力提升自己的专业能力吧! 互联网思维玩的就是【 靶心式营销 】 如今的品牌商主权时代,我们要做的是-靶心式营销. 传统企业轰炸式砸广告结果只命中了一部分客户!而在主权时代必须先做忠诚客户,用粉丝影响更多的粉丝!其核心在于粉丝管理与营销手段如何提取产品卖点 爆发点,粉丝与竞争对手痛点,重点在于客户体验度和前期战略部署与战略亏损! 1、媒体产品化,产品媒体化 2、过去的广告解决的是信息不对称的问题,信息爆炸时代单纯的告知受众“我的谁”已经没有意义。 事件营销、社群营销、粉丝经济、IP、网红、自媒体、KOL,这些热门词汇的核心都是营销力的营销。用户需要的不再是知道,而是被深度影响。 粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为,被关注者多为明星、偶像和行业名人等。粉丝经济以情绪资本为核心,以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角,由消费者主导营销手段,从消费者的情感出发,企业借力使力,达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。粉丝经济的概念最早产生于六间房秀场,其草根歌手在实时演艺过程中积累了大量忠实粉丝,粉丝通常会通过购买鲜花等虚拟礼物来表达对主播的喜爱。因粉丝经济而带来的经济效益和文化消费的发展,正随着网络文化环境中信息的传播得到进一步加强。 传播的工具变了,对“足够强烈”这四个字的定义也变了。在传统媒体(单向,一层)的体系内,是要“足够强烈”地刺激用户的“购买欲”;在新媒体(双向,多层)体系内,是要“足够强烈”地刺激用户的“传播欲”。让用户为你宣传,而不仅是购买。 粉丝经济报导 1. 在Instagram与面子书上两个社交媒体平台贴文宣传商品的收费是800令吉,若是拍摄短片的收费是1500令吉。 2. 我平均每天上传一至两个广告,目前的广告邀约档期,已排到年底。除了广告邀约,我也提供直播试用產品的宣传,20分钟的收费是500令吉。 3. 在成为全职网红后,工作主要是出席活动、在面子书与Instagram宣传產品,或是拍商品宣传短片等。 全文 : 拥大量粉丝 网络红人月入上万 【 马上成功 】 趋势就像一匹马,如果在马后面追,你永远都追不上,你只有骑在马上面,才能和马一样的快,这就叫马上成功! 网红笔记 网红发展方向,分成四类:电商网红、视频创意类网红、技能型网红和行业影响类网红 每个电商都将是媒体公司!这个趋势从3年前一直到现在再到未来,没有自己的传播渠道你东西再好都没有“声音”,无论从粉丝经济还是社群、网红、直播都是一个事儿,传播越来越贵越来越碎片化,做生意最重要的不是眼前,而是提前三年布局 卖产品可以成功,卖模式可以成功,卖梦想可以成功,其实卖什么并不重要,而最重要的是卖信任!…

网红
个案分享:布局

个案分享:布局

如果你现在问我,在传统纸媒(印刷媒体)打广告还有效吗?我会说:有。为什么?因为两岁就开始玩 iPad 玩 smartphone 的还没有完全长大,世上还有不少会翻书翻杂志翻报纸的人。

5 个为你网站找到高素质内容的好方法
前国家羽球好手世界冠军傅国强自传 Never, Ever Give Up

互联网新媒体

这不仅是办一个网站,开几个微信公号,它要求从内容、渠道、技术、组织到运营的全面改革与提升,打破原有流程,实现深度整合。

UBER 模式

【 跨界 】UBER 借钱给你买车, 等于抢了银行/金融机构的饭碗。 【 大数据 】为什么它敢借钱给你买车? 因为它手上有相关市场大数据, 就风险调控这一块, 它可以做得比传统金融机构更好。 【 巅复 】我借钱给你买车, 还让你可以通过这辆车赚钱还我贷款, 甚至有余额提升你自己的生活素质, 何乐而不为? 传统的金融借贷是一次性债主借贷者关系, UBER 模式则更像社区邻里关系。You help me, I help you… Uber的更大价值和成功秘诀,在于它真正释放了共享经济所具备的颠覆性能量,改变了人们对物品所有权的概念,让信息、物品和服务流动起来,并通过“中心调度+按需分配”的方式显著提升了效率。 某滴搞汽车金融,买了一辆车,贷款给某人买自己的车,每月还款(份子钱),还款来源就是开贷款买来的车做“互联网共享经济 – 打车”;资产有了,还款来源有了,于是打包证券化后,卖给某P2P,理财公司,etc。出租车公司?互联网经济?前端亏钱没事,后面能挣钱就好。 One for transport and one for…